Personalisierte Geschenke für Kollegen und Kunden: Was funktioniert – und was nicht
Weihnachten steht vor der Tür, und für viele Unternehmen ist es Tradition, ihren Geschäftspartnern, Kunden und Kollegen kleine Geschenke zu machen. Doch jedes Jahr stehen Unternehmen vor der Herausforderung, Weihnachtsgeschenke auszuwählen, die mehr als nur nett gemeinte Aufmerksamkeiten sind. Wie schafft man es, personalisierte Weihnachtsgeschenke auszuwählen, die positiv auffallen und nachhaltig in Erinnerung bleiben, ohne ins Fettnäpfchen zu treten?
Das richtige Geschenk: So machen Unternehmen zur Weihnachtszeit alles richtig.
Foto: PantherMedia / AllaSerebrina
Danilo Schmidt, Gründer und CEO von Brandible, einem der top Online-Anbieter in Europa, wenn es um das Thema Werbemittel geht, hat über die Jahre erlebt, was funktioniert – und was nicht. In diesem Interview teilt er wertvolle Tipps und Insights, wie Unternehmen Weihnachtsgeschenke strategisch einsetzen können.
Was macht ein gutes Weihnachtsgeschenk für Kunden und Mitarbeitende aus, und welche Kriterien sind besonders wichtig?
Ein gutes Weihnachtsgeschenk sollte Wertschätzung vermitteln und den Empfänger persönlich ansprechen. Für Kunden ist es wichtig, Budget, Zielgruppe und Branche zu analysieren. Eine Segmentierung in A-, B- und C-Kunden hilft, passende Geschenke auszuwählen. Bei Mitarbeitern gilt: Alle sollten gleich behandelt werden, um keine Zweiklassengesellschaft zu schaffen. Ein Geschenk sollte nützlich, hochwertig und individuell sein. Kleine Unternehmen profitieren von einheitlichen Geschenken, während Großunternehmen segmentieren können. Ein gut durchdachtes Präsent stärkt die Bindung und hinterlässt einen bleibenden Eindruck.
Zwei Hauptarten von Geschenken
Können Sie uns einen Überblick über fünf Geschenkideen geben, die besonders gut ankommen?
Es gibt zwei Hauptarten von Geschenken: Verzehrartikel und wiederverwendbare Produkte. Verzehrartikel wie Dresdner Christstollen sind Klassiker, die für festliche Stimmung sorgen. Wiederverwendbare Artikel wie hochwertige Thermobecher oder personalisierte Winterjacken bieten langfristigen Nutzen. Weitere Bestseller sind individuelle Sneakers, Coffee-to-go-Becher und praktische Gadgets wie Lautsprecher oder Powerbanks. Geschenksets mit Lebensmitteln kombiniert mit passenden Werbeartikeln, z. B. Flaschenkühler oder Decken, sind ebenfalls sehr beliebt und bieten Vielfalt für unterschiedliche Zielgruppen.
Warum sind personalisierte Werbeartikel so wirkungsvoll, und wie lassen sie sich am besten einsetzen?
Personalisierte Werbeartikel schaffen eine emotionale Verbindung zur Marke und bleiben lange im Gedächtnis. Sie machen die Marke erlebbar und sind im Alltag präsent, z. B. eine Powerbank oder ein Kaffeebecher. Diese Artikel werden oft täglich genutzt und erzeugen unterbewusst positive Assoziationen. Erfolgreiche Unternehmen setzen auf Qualität und Nutzen: Ein Werbegeschenk sollte den Empfänger ansprechen und einen echten Mehrwert bieten. Personalisierung – sei es durch Namen oder individuelle Botschaften – erhöht die Wirkung und zeigt echte Wertschätzung.
Trends im Bereich der Weihnachtsgeschenke
Welche Trends beobachten Sie derzeit im Bereich der Weihnachtsgeschenke für Unternehmen?
Ein klarer Trend sind personalisierte Präsentboxen, die den Namen des Empfängers tragen. Individuelle Geschenke, die über ein Firmenlogo hinausgehen, schaffen eine persönliche Bindung. Zudem steigt die Nachfrage nach nachhaltigen Produkten und hochwertigen Artikeln mit Mehrwert. Unternehmen achten zunehmend auf Qualität und Präsentation: Hochwertige Verpackungen, persönliche Anschreiben und durchdachte Mottos werden wichtiger. Der Fokus liegt auf Überraschungseffekten und Geschenken, die nicht nur praktisch sind, sondern auch eine Geschichte erzählen und langfristig in Erinnerung bleiben.
Wie gehen Sie selbst als CEO von Brandible mit der Herausforderung um, passende Weihnachtsgeschenke auszuwählen?
Bei Brandible setzen wir auf Erfahrung, Daten und Kreativität. Mit einer Datenbank von 250.000 Werbeaktionen und einem Expertenteam entwickeln wir maßgeschneiderte Geschenkideen. Wir achten auf Qualität und Innovation, z. B. Stanley-Becher oder hochwertige Winterjacken. Für unser Team organisieren wir besondere Weihnachtsfeiern und wählen Geschenke mit Mehrwert, wie Schuhe oder Laptoptaschen. Bei Kunden segmentieren wir nach VIPs, Top-Kunden und Neukunden. Handgeschriebene Postkarten oder personalisierte Stollen sind Highlights, die echte Anerkennung zeigen und langfristig wirken.
Wie können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Geschenke nicht als unpersönlich wahrgenommen werden?
Der Schlüssel liegt in der Individualität und dem Mehrwert. Ein gutes Geschenk zeigt, dass das Unternehmen den Empfänger versteht. Wer billig kauft, sendet das falsche Signal. Ein durchdachtes Geschenk sollte nützlich sein und zur Branche passen: Ein Handwerker freut sich über ein Multitool, während ein Arzt einen edlen Organizer schätzt. Wichtig ist, Trends und Bedürfnisse im Blick zu behalten. Es geht darum, echte Wertschätzung zu vermitteln und nicht nur Werbung zu machen.
Danilo Schmidt erklärt, wie persolanisierte Weihnachtsgeschenke strategisch eingesetzt werden können.
Foto: Danilo Schmidt
Nachhaltigkeit und Weihnachstgeschenke
Welche Rolle spielt die Nachhaltigkeit bei der Auswahl von Weihnachtsgeschenken?
Nachhaltigkeit ist zentral: Kunden erwarten verantwortungsbewusst produzierte Geschenke. Unternehmen setzen zunehmend auf recycelte Materialien wie RPET oder Ozeanplastik und verzichten auf Plastikverpackungen. Nachhaltigkeit zeigt sich nicht nur im Produkt, sondern auch in sozialen Projekten und klimaneutralem Versand. Es geht darum, langfristige Werte zu vermitteln und ein Zeichen zu setzen. Holzprodukte, Mehrwegartikel und sozial verantwortliche Präsente werden immer beliebter. Authentische Nachhaltigkeit stärkt das Image des Unternehmens und spricht die Empfänger auf einer emotionalen Ebene an.
Gibt es Geschenkideen, die für bestimmte Branchen besonders geeignet sind?
Ja, jedes Geschenk sollte zur Branche und zum Empfänger passen. Anwälte schätzen elegante Ledermappen, während Ärzte praktische Trinkflaschen oder Organizer bevorzugen. In der Industrie sind robuste Werkzeuge und Multitools beliebt. Bäcker freuen sich über personalisierte Küchengadgets. Der Mehrwert und der Zweck des Geschenks sollten im Mittelpunkt stehen. Mit branchenspezifischen Ideen zeigt das Unternehmen, dass es die Bedürfnisse seiner Kunden versteht.
Weihnachtsgeschenke für Ingenieure
Und für Ingenieur*innen?
Ingenieure und Ingenieurinnen schätzen funktionale und technische Geschenke. Multifunktionswerkzeuge, präzise Gadgets oder hochwertige Notizbücher für Skizzen sind ideal. Auch Schreibtischaccessoires, die Design und Funktionalität kombinieren, kommen gut an. Wichtig ist, dass das Geschenk durchdacht ist und die technischen Interessen des Empfängers widerspiegelt. Ein gutes Geschenk für Ingenieure verbindet Innovation und Nutzen und unterstreicht die Kompetenz des Schenkenden.
Was würden Sie sich wünschen als Unternehmer als Geschenk?
Als Unternehmer sind praktische und durchdachte Geschenke besonders wertvoll. Ein hochwertiger Rucksack für Geschäftsreisen bietet Funktionalität und Komfort zugleich. Sport-Accessoires, die auf persönliche Interessen abgestimmt sind, zeigen Wertschätzung und fördern die Work-Life-Balance. Kulturtaschen, Reiseadapter oder RFID-geschützte Geldbörsen sind nützliche Begleiter im Alltag. Das Wichtigste ist, dass das Geschenk die individuellen Bedürfnisse und Interessen des Empfängers berücksichtigt. Solche Präsente vermitteln echte Anerkennung und stärken die Beziehung zwischen Schenkendem und Empfänger nachhaltig.
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